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淘寶上夸張的化妝品廣告,套牢了誰?
 

前不久,制藥業巨頭葛蘭素史克公司旗下牙膏品牌Aquafresh,因其中一款牙膏宣傳“24小時對抗糖、酸”沒有相關依據,被英國廣告標準局裁定,下架在電視上以及網絡上投放的所有廣告。

小嬋嬋(微信號:青眼)發現,雖然新廣告法已實施一年多,但在淘寶上,夸張宣傳的現象仍然泛濫,某眼霜產品打出口號“天然到可以吃的植物眼霜”,某美白霜的廣告詞更是“斑不掉,錢不要”、“不祛斑,我吃了它”,某祛痘產品更是自稱“一款很牛X的祛痘膏”。

大體來看,淘寶上夸張的化妝品廣告不外乎以下情況。

夸原料產地

原料產地是眾多美妝產品宣傳時的主要著力點,在淘寶上,這類宣傳以基礎護理類產品最多見,主打功效多是較為基礎的補水、保濕、控油等。

“生長于XX+海拔XX米以上+有優質的水源/陽光”,幾乎是該類廣告文案的標配,部分還會配上如“沒有好的原料我們寧可不做”等詞句。

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不論眼霜、面霜,還是化妝水、乳液,原料產地似乎是其產品品質最有力的背書。

相對來說,因基礎護理類產品主打賣點單一,且同質化產品繁多,因此沒有一定的品牌影響,很難從中突圍,在原料和產地上做文章,是他們的不二之選。

無根據夸見效周期

與“產地”有相同地位的是“時間”,這類產品多是主打修護、抗皺等功效的產品。

由于是功效型產品,因此,利用時間此類消費者較為敏感的信息誘導購買,是淘寶上不少品牌的選擇,例如打出“24小時高效抗皺”、“28天還原粉漾美肌”等宣傳語。

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